LJ Magazine. Бижутерия яблонекс


Яблонекс, конец славной истории - Провинциальная жизнь в центре Европы

В последние годы здесь, в Чехии, один за другим прекращают производство известные производители, чьи товары прославляли Чехию столетиями.  Закрываются заводы, выпускающие знаменитый богемский хрусталь - Bohemia Crystalex Trading, чешский фарфор - Karlovarský porcelán, и вот на очереди – знаменитый на весь мир производитель бижутерии Яблонекс (Jablonex).

Компания, возникшая на более чем 400-летней традиции производства чешского стекла и украшений, оказалась не в состоянии конкурировать более дешевыми азиатскими производителями, в условиях укрепления чешской кроны и разрастания мирового кризиса. 

При чтении пресс-релизов, сообщающих об инициативах компании, меня постоянно преследовало ощущение deja vu, - так узнаваемо абсурдно все развивалось.  Подобно многим другим компаниям Яблонекс прошла все стадии классического сценария неуправляемого развала отлаженного годами производства.  В относительно успешное время акционеры взялись объединять активы. Так в 2005 году возник бижутерийный колосс Jablonex Group, включивший в себя компании Ornela, Jablonex, Bižuterie Česká Mincovna (Чешский монетный двор), Železnobrodské sklo и Bohemian Jewelery.  До последнего времени утверждалось, что именно объединение повышает шансы компаний конкурентной борьбе.  За 4 года “перестройки и ускорения” компания растратила все выданные банками кредиты, но ее менеджмент и акционеры так и не определились, как решать реальные рыночные проблемы.  Поэтому в прошлом году Jablonex Group решили продать, но вопреки заявлениям руководителей компании, покупателя на такой гигант не нашлось.  Несмотря на то, что компания была в прошлом году еще прибыльной, банки отказали ей в выделении новых кредитов на операционные расходы.  И вот теперь бижутерийный колосс дробится и распродается по частям, причем ранее успешная дочка Jablonex идет полностью под нож – все его активы продаются, включая уникальное оборудование.  Завод в Яблонце над Ниссою останавливается навсегда, люди увольняются. 

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия 

С Яблонексом у нас была давняя дружба.  Еще в конце 80х, оказавшись впервые в Праге, жена покупала себе и знакомым в подарок недорогую, но оригинальную и качественную бижутерию этой марки. Подарки неизменно вызывали восторг и просьбы “купить еще что-то подобное”.

Получив предложение на работу, и осев здесь надолго, мы регулярно навещали Яблонец над Ниссой зимой, отправляясь кататься на лыжах на север Чехии (уточню, что я предпочитал лыжам аквапарк в Яблонце).  При этом всегда заходили в фирменный магазин Яблонекс и покупали что-то из новых коллекций.  Позже мы обнаружили огромный выставочный салон-магазин в здании завода, в который можно было ходить как в музей.  Что мы часто и делали, либо сами, либо с приезжающими в гости детьми и друзьями.  Как правило, выйти из магазина, не расставшись с кругленькой суммой, было просто не возможно.  Яблонекс до самого закрытия регулярно выпускал новые коллекции, ассортимент украшений был огромный, всегда удивлял нас оригинальностью и разнообразием.  В украшениях Яблонекс всегда было то, что отличало его от издали “почти таких же” китайских поделок.  Это “что-то” основывалось на многолетних традициях, десятилетиями отрабатываемой технологии, постоянном отслеживании тенденций моды. 

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

Сейчас салон магазин распродает остатки продукции.  И если раньше нам говорили, что возможно, производство еще наладится, то в последний наш визит в феврале, нам сказали, что, увы, надежды нет.  Продавцы нам советовали: “Вот эту серию украшений будут продолжать делать фирмочки, раскупающие оборудование завода, а вот это колье – уникальное, эту технологию повторить уже не смогут, покупайте, пока еще есть”. 

Яблонекс был одним из крупнейших в мире производителей бижутерии, и определенно, – законодателем мод.  Дизайнеры компании работали на мировом уровне, анализируя тенденции спроса, предлагая обновления традиционных и новые экспериментальные коллекции.  Участвуя во всех заграничных выставках, Яблонекс рекламировал чешскую бижутерию и целый регион в мире, осуществляя маркетинг для мелких фирм.  Используя свои многолетние контакты и опыт специалистов, Яблонекс имел возможность собирать информацию о последних модных течениях, воплощая ее в образцах своей продукции, на которые потом ориентировались, а часто просто копировали мелкие компании.  Сейчас, после закрытия компании, оставшиеся на плаву мелкие производители будут иметь проблемы с дизайном новых коллекций и, очевидно, с конкурентоспособностью их продукции.

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

В начале апреля салон-магазин закроется. Мы надеемся еще раз напоследок заглянуть в него, как и раньше, унеся пакеты с украшениями для родственников, друзей и знакомых. А пока я предлагаю небольшую фотоэкскурсию по салону-магазину Яблонекс в Яблонце над Ниссою, как он выглядел в феврале, за два месяца до планируемого полного закрытия завода.

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

 Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

 Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

А вот несколько наших последних покупок:

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

Чехия, Яблонекс (Jablonex), бижутерия

Кстати, компания Preciosa, управляемая единственным собственником Людвиком Карлом (Ludvík Karel), которая в свое время не вошла в создаваемый бижутерийный гигант,  а выбрала свой путь, сделав ставки на продукцию высшего качества, инновации и технологическое обновление, сейчас выжила и скупает часть активов Jablonex.   Компания Lucid откупает оборудование для производства металлических компонент для изготовления бижутерии.  Česká Mincovna (Чешский монетный двор) является успешной прибыльной компанией.

Надеюсь, что банки, требующие деньги с компании, и ее акционеры договорятся, и товарные марки Яблонекс (Jablonex, Bijoux de Boheme, Amorie) не будут проданы китайцам.  В этом случае производство в Чехии полностью не умрет, хотя выпуск бижутерии такого разнообразия и качества уже не возобновится, это ясно. 

Поживем, - увидим, что будет дальше.

Все рассказы о Яблонексе:

Яблонекс, конец славной истории

Яблонец, история и путь к краху

Яблонекс, распродажа

Map picture

shaf.livejournal.com

Яблонекс, последние новости - Провинциальная жизнь в центре Европы

Яблонец над Нисою, 12 июня 2010 г.

Замысел этого блога не предполагал написание серьезных обзоров, которых мне хватает и на моей работе. Однако в начале этого года мне пришлось рассказать в серии статей о компании Яблонекс, еще год-два назад являвшейся крупнейшим производителем и экспортером бижутерии в мире. Статьи были написаны, когда стало ясно, что распад и распродажа по частям активов бижутерийного холдинга Jablonex Group стало необратимой реальностью, и более того, что на ее дочернюю компанию Jablonex, производителя всемирно известной чешской бижутерии, покупателей не нашлось, и ее производство полностью останавливается, все люди увольняются, а оборудование распродается поштучно.

Недавно мы снова посетили Яблонец и, как и обещал ранее, я все-таки еще раз возвращаюсь к этой теме и постараюсь рассказать о всех событиях, случившихся с момента последнего обзора.  Рассказ я проиллюстрирую фотографиями, сделанными на улицах Яблонца над Нисой и в выставочном салоне Jablonex Palace, которые, хотя и не совсем вяжутся с невеселым повествованием, тем не менее хоть немного его разнообразят.

Те, кто не интересуется судьбой Jablonex, но собираются этим летом посетить Чехию, могут сразу заглянуть в самый конец статьи, где я даю информацию о текущих скидках при распродаже продукции этой компании. Скажу сразу, что дешевле столь качественную бижутерию можно получить только даром.

Но теперь – краткий экскурс в недавнюю историю, а затем - все новости по порядку.

Напомню, что помимо объективных тенденций, приведших к краху компании Jablonex Group, а именно – кризису мировой экономики, усилению чешской кроны, растущему давлению со стороны азиатских производителей дешевой бижутерии (которые, даже по признанию чешских специалистов, значительно улучшили качество своей продукции в последние годы), числятся и просчеты и неразумное поведение собственников компании. 

Как известно, бижутерийный холдинг Jablonex Group с уставным капиталом 42,4 млн. крон (1,63 млн. EUR, здесь и далее приведен пересчет по текущему курсу) был создан в 2005 году слиянием компаний Ornela, Jablonex, Bižuterie Česká Mincovna (Чешский монетный двор), Železnobrodské sklo и Bohemian Jewelery, якобы для повышения конкурентоспособности этих компаний на мировом рынке.  После объединения в Jablonec Group работало 3 900 человек, суммарный годовой оборот возникшей компании составлял 2 млрд. крон (77,71 млн.EUR).  В результате объединения вошедшие в холдинг компании оказались во владении девятнадцати разрозненных акционеров (в основном, бывших управляющих стекольных и бижутерийных заводов), не способных договориться между собой и выработать долгосрочную стратегию выживания и развития компании.

При неактивной позиции менеджмента Jablonex Group и ухудшении экономической конъюнктуры, в компании в 2007 году начались проблемы со сбытом продукции. В этом же году компания, по отзывам экспертов, оставалась прибыльной только благодаря распродаже складов.

Нарастающие проблемы со сбытом и отсутствие согласия между акционерами заставило их в августе 2008 года принять решение продать компанию. 

Банкротство компании Bohemia Crystalex Trading в конце 2008 года еще более ужесточило позицию банков, отказавших формально прибыльной компании в предоставлении операционных кредитов, что усугубило ситуацию.  А после того, как выяснилось, что информация о “почти достигнутом” соглашении о приобретении компании группой словацких инвесторов не соответствует действительности, банки потребовали немедленный расчет по ранее выданным кредитам. Все это привело к быстрой остановке производства и началу ликвидации компании.

Из всех направлений деятельности холдинга Jablonex Group, наиболее пострадало именно производство бижутерии и металлических изделий, необходимых для ее выпуска.  Добыча и производство стеклосырья и выпуск стекольной продукции, в частности, мелкого бисера, были перекуплены компанией Preciosa вместе с заводами в Десне и Засаде (Desné, Zásadě) и будут продолжать развиваться.  Новый владелец подтвердил, что будет продолжать политику Jablonex в снабжении малых региональных компаний стеклосырьем со своего завода в Десне.

Информация о том, что производство бижутерии будет выкуплено австрийской компанией Swarovski, имеющей долю 25,1% в Jablonex Group, также не подтвердилась. Несмотря на то, что Jablonex поставлял часть своей продукции Swarovski, и приобретение компании выглядело в целом логично, сделка не состоялась.

Бижутерию в регионе производили, помимо Jablonex, приблизительно 200 мелких компаний, прятавшихся в его тени, и пользовавшихся, помимо прямой закупки стеклосырья, его дизайнерскими разработками, маркетинговой поддержкой и рекламой выпускаемых в этом регионе изделий, организацией экспортного сбыта, а также его технологическими мощностями, в первую очередь – обработкой и гальванизацией металлических компонент изделий.

С ликвидацией Jablonex компании такой поддержки лишились.  Более того, длящаяся уже почти год распродажа объемных запасов продукции со складов Jablonex, создает серьезные проблемы сбыту изделий этих компаний.

Эту ситуацию пытается решить Союз производителей бижутерии (СПБ) – организация, объединяющая около 40 малых и средних производителей из региона Яблонца над Нисой, обеспечивающих работой почти 2 000 человек. В сотрудничестве с Музеем стекла и бижутерии и при поддержке городской администрации Яблонца и Министерства культуры, им удалось выкупить у собственников Jablonex уникальное собрание выставочных коллекций бижутерии и часть исторического оборудования компании. Коллекции будут выставлены в здании бывшего стекольного завода в Лучанах (Lučanech) и доступны всем местным производителям.

Компания Lucid приобрела часть оборудования для изготовления металлических компонент, в нее же перешли некоторые ключевые специалисты Jablonex.  Гальванизацию изделий постепенно осваивают и другие компании. Однако, эти услуги будут обходиться компаниям-заказчикам уже значительно дороже. Кроме того, оборудование Jablonex являлось одним из самых современных в Европе и крайне дорогостоящим (стоимость одного станка – до нескольких сотен тысяч крон), а в некоторых технологических процессах использовались десятки, если не сотни, различных устройств.  Ясно, что небольшим компаниям будет не под силу его самостоятельное приобретение для освоения всех технологических процессов и достижения того уровня качества продукции, который обеспечивал Jablonex. 

Проходила информация о том, переговоры о покупке части уникального оборудования у Jablonex ведет Союз производителей бижутерии.  Поскольку на складах Jablonex  хранятся тысячи станков и устройств, применяемых для производства, обработки и гальванизации металлических изделий, для их приобретения требуются огромные инвестиции. Очевидно, что решение этой проблемы не будет быстрым.

СПБ намеревается также оказывать помощь компаниям в восстановлении торговых связей,  нарушенных с распадом Jablonex, вывозившего продукцию в 90 стран мира, а также с рекламой производимой в регионе продукции на внешних рынках.  Для этого Союз организует экспортное отделение и ищет поддержку в министерстве промышленности и торговли Чехии.

В предыдущей статье я написал, что перспектива выживания бижутерийного производства в регионе Йизерских гор, после распада Jablonex Group, будет в значительной мере зависеть от того, к кому перейдут товарные марки Яблонекс - Jablonex, Bijoux de Boheme (продукция, экспортируемая, главным образом, во Францию), Amorie (нетрадиционная бижутерия).  Однако, судя по всему, собственники компании намерены продать их тому, кто больше всего заплатит, и наиболее вероятные покупатели – китайские компании. Звучавшие пол года назад призывы не допустить продажи всемирно известных торговых марок, как-то поутихли. 

В этой ситуации СПБ развил бурную деятельность с регистрацией и раскруткой новой торговой марки (с совершенно невыразительным названием) “Made in Jablonec”, под которой бы местные компании могли бы в будущем продавать свою продукцию. По мнению СПБ, эта марка будет символизировать высокое качество бижутерийных украшений, изготовленных с использованием оригинальных материалов, произведенных в регионе Яблонца.

По моему мнению, вероятность того, что такая коллективно используемая торговая марка будет способна составить конкуренцию всемирно узнаваемыми бижутерийными брендам, очень малая. Тем более, что она будет объединять независимых производителей, обладающих очень различными технологическими возможностями и, соответственно, производящих продукцию разного качества.

Речь идет, скорее, о воодушевляющей и объединяющей акции, так необходимой сейчас для всех мелких и средних производителей этого региона.

Помимо раскрутки новой торговой марки, Союз производителей бижутерии объявил об намерениях участвовать в чешских и международных выставках, представляя компании региона, а также реализации программы создания в Яблонце над Нисой уникального Бижутерийного туристического центра, в котором гости смогут наблюдать за работой мастеров и сами принимать участие в изготовлении стекольных украшений, бижутерийных камней и бусин - выдувать из стекла, паять, вышивать бисером. 

Все это, конечно, замечательно, но слабо верится, что создание в регионе бижутерийного сканзена существенно поможет популяризации продукции и увеличению ее сбыта в мире.

Еще одна новость, объявленная в апреле этого года. Акционеры Jablonex продали последнюю компанию, входившую  в состав Jablonex Group - Чешский монетный двор (Česká Mincovna). Основанная в 1993 году как самостоятельная дивизия компании Bižuterie a.s., затем в 2005 году вошедшая в состав Jablonex Group, компания была с 1 сентября 2009 г. выделена в отдельную фирму Česká mincovna a.s.   Чешский монетный двор – единственное подразделение Jablonex Group, пережившее кризис без больших потерь и всегда остававшееся прибыльным.  Имея гарантированные заказы от Национального банка Чехии, эта маленькая компания всего с 48 работниками достигла в 2009 году рекордного оборота в 620 млн. крон., окончив год с прибылью 65 млн. Среди ее заказчиков вне Чехии числились банки Молдавии, Объединенных арабских эмиратов, Венесуэлы, Ливана.

Компанию приобрела за сумму 290 млн.крон (11,27 млн. EUR) чешско-швейцарская фирма Monetika, в которой наибольшей долей владеет чешский предприниматель и бывший дипломат Карел Зоубек (Karel Zoubek), а минорным собственником является швейцарская компания Amera Vermoegensbeteiligungs - ведущий мировой производитель заготовок, используемых при чеканке монет.

Непонятно только, зачем нужно было собственникам Jablonex Group продавать успешную, приносящую немалый доход компанию. Похоже, что они поступили в данном случае подобно разводящимся супругам, мечтающим поскорее разъехаться на любых условиях, только чтобы разделить собственность и не видеть больше друг друга.

Тем не менее, с продажей Монетного двора Jablonex Group окончательно перестала существовать как функционирующая компания.

Ну а теперь – несколько впечатлений о посещении Яблонца над Нисой. Последний раз мы были там, когда вдоль дорог еще лежали снежные сугробы. Сейчас же была теплая летняя погода, ярко светило солнце, в центре гуляло много людей, на центральной площади (Mírové náměstí) перед функционалистической Новой ратушей, уже много лет пугающей своей обшарпанной башней, были выставлены столики летнего кафе с зонтами. 

Находящийся рядом на улице Podhorská небольшой магазин Jablonex, который мы посещали ранее, прежде чем открылся Jablonex Palace, совсем сократил свои площади, ассортимент бижутерии в нем был крайне скудный.  Покупатели, в основном, интересовались коллекционными наборами монет, выпускаемых Монетным двором, которые продавались здесь же.

По пути к Jablonex Palace, находящемуся у Яблонецкой плотины, мы традиционно заблудились и немного поблукали по крутым улицам этого немного странного города, от посещения которого у нас всегда остается противоречивое впечатление.  Стоило нам только сделать неверный поворот на круге и удалиться на сто метров от широкой улицы, застроенной роскошными зданиями, хотя и с отбитыми кое-где деталями лепных украшений фасадов, и мы оказались в совершенно в другом мире: все стоящие на улице дома имеют вид полного запустения – почти полностью обсыпавшаяся штукатурка на фасаде, стены с разрушаемой временем кирпичной кладкой, закопченные и местами выбитые стекла, рассохшиеся двери, решетки на окнах, отсутствие цветов и зелени. При том, что дома несут в себе следы былого архитектурного своеобразия, видно, что когда-то это была уютная и красивая улица.

Такое ощущение déjà vu возникает в этом городе, как и в других городах северо-западной Чехии довольно часто.

Как известно, до 1945 года большинство населения этой части страны, входящей в так называемый Судетский регион, составляли немцы. После их принудительного послевоенного отселения город практически полностью опустел и был заселен только со временем.  В пустующих домах поселились и цыгане, наибольшее число которых проживает именно в этой части Чехии.  Жизнь со временем наладилась, но видимо, историческая связь человека с местом проживания была потеряна, плюс последовавшие за депортацией населения экономические проблемы региона, – отсюда, видимо, и ощущаемые до сих пор следы запустения.

Кстати, первоначально город назывался по-немецки Gablonz an der Neiße, и превратился в Яблонец только после отселения всех немцев из этого региона.  Выселенные из Яблонца судетские немцы основали свой собственный город под названием Ногаблонц (Neugablonz) возле Кауфбойрена в Баварии и Энна в Австрии.

Ну и, наконец, несколько слов о распродаже.  Jablonec Palace по-прежнему работает, выставочный зал забит продукцией. По словам продавцов, распродажа идет медленно, склады все еще полны, поэтому срок окончания распродаж продлевается на июль, возможно и август месяц.

[Уточненная информация на 21.06.2010] Ликвидационные скидки, о которых я писал в прошлой статье, еще увеличены, и составляют при покупке на предприятие, при сумме до 2,000 крон – 60%, свыше 5,000 крон – 70%, свыше 10,000 крон – 80%.  Получается, что накупив бижутерии на сумму около 400 EUR вы заплатите всего 78 EUR (приблизительный курс 1 EUR = 25 крон).

Скидки на готовую бижутерию для частных лиц следующие: при покупке до 2,000 крон – 40%, до 5,000 крон – 50%, свыше 5,000 крон – 60%.

Это что касается бижутерии.  На бусины, бисер, наборы – скидки немного меньшие: при покупке до 5,000 крон – 30%, свыше 5,000 крон – 45% и 50% соответственно для физических и частных лиц. 

Напомню, что хотя производство бисера будет продолжать Preciosa и другие компании, и их можно будет купить в других магазинах города и позже, определенно текущие цены на распродаже очень интересные.  Что касается бижутерии от Jablonex, похоже, это – последний шанс.

Пока это – все. В одном из следующих постов я выложу фотографии некоторых купленных нами украшений (естественно, в сумму 10,000 крон мы не уложились :) ).

  

Напоминаю, что Вы можете оставить свое мнение в комментариях иподписаться на анонсы через RSS или E-mail рассылку
    

 Предыдущие статьи о Яблонекс

Яблонекс, конец славной истории

Яблонекс, история и путь к краху

Яблонекс, распродажа

shaf.livejournal.com

Коллекция бижутерии из Чешского бисера

Бижутерия из бисера пользуется популярностью среди модниц, подчеркивая индивидуальность и элегантность.   

Бижутерия  из бисера никогда не выходила из моды. Даже самая простая  бижутерия из бисера,  будет прекрасно выглядеть и станет отличным подарком, а более сложное будет дорого оцениваться и гарантировать неповторимость. Для многих  бижутерия из бисера- способ выделиться из серости, проявить свою индивидуальность, реализовать свое творчество, подчеркнуть свой внутренний мир.

Выбирая  бижутерию из бисера, вы можете сделать незабываемый подарок близкому человеку, или дополнить свой собственный образ прекрасным изделием.

В настоящее время чешский бисер, наряду с японским, является наиболее качественным и распространенным материалом для бисероплетения по всему миру. А с учетом того, цена чешского бисера, как правило, значительно ниже, чем у его конкурентов из Японии, то и популярностью он пользуется заметно большей, особенно у российского потребителя.

История чешского бисера

Нет ничего удивительного в том, что именно чешский бисер так хорош, а следовательно, популярен. Фундамент для развития этого тонкого ремесла заложен еще в глубокой древности. Об этом свидетельствуют раскопки археологов, указывающие на то, что жители Богемии (Северная Чехия) издавна занимаются производством стекла, из которого изготовляется, в частности, и бисер.

Богемские же мастера, в отличие от венецианских стеклоделов, разработали принципиально иную технологию изготовления стекла. Вместо соды они ввели в его состав древесную золу – поташ, и полученное стекло стали называть «лесным». Оно обладало большей твердостью, легче подвергалось обработке, шлифованию и гранению. Именно этим обусловлено превосходное качество чешского стекла, прославившегося на весь мир.

Пик активной деятельности и изобретательности чешских мастеров приходится на 17-18 века.

Из чешского стекла изготовляли бижутерию, искусственные камни для вышивания, а также хрустальный и стеклянный бисер и стеклярус. Кроме того, граненый чешский бисер, благодаря своей форме и цветному эмалевому покрытию выглядел гораздо изящнее и выразительнее, нежели круглый венецианский. В результате этого негласного соперничества между Венецией и Чехией в деле производства бисера, чешские стеклоделы одержали безусловную победу. Их бисер отличался от конкурента гораздо большим многообразием размеров и обширным набором оттенков и цветов.

Особенности чешского бисера

Эта тенденция сохранилась до сих пор, поскольку и сегодня именно чешский бисер выделяется среди прочих производителей необычайно широкой гаммой цветов, различными размерами и формами. Он абсолютно исключает потерю цвета, а значит, гарантирует существенную долговечность украшений и бижутерии.

К слову сказать, чешский бисер обладает двумя очень существенными преимуществами.

Во-первых, в отличие от некоторых других (например, китайских), размер бисеринок всегда одинаков .

Во-вторых, этот бисер такого отличного качества, что изделия не теряют своей привлекательности десятки лет..

Наверное, одним из самых удивительных талантов человека является его фантазия. Благодаря ей ежесекундно на планете появляется несколько десятков совершенно новых и оригинальных украшений, сделанных руками людей. Купленная  у нас бижутерия из чешского бисера, сделана непосредственно чешскими мастерицами и  дарят радость всем женщинам.

www.jablonex.org


Смотрите также